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中國品牌日-房地產新時代下,解讀世茂的品牌路徑

日期:2019-11-23 15:19:14      

       2017年,國務院批復每年5月10日設立為“中國品牌日”,中國制造轉向中國創造,中國品牌面向世界宣言。2018年5月10日,迎來第二個“中國品牌日”,“發揮品牌引領示範作用”再次被提升到前所未有的高度。   伴隨著中國品牌成長、成熟,諸多踐行者以不同的品牌姿態走進人們的視野。世茂集團就是這樣一個獨特而成熟的品牌企業,正以“與城市重新想象”的品牌姿態屹立於中國品牌之林。   29年發展歷程,世茂布局全國50余個城市,擁有220余個臻品項目,24家國際品牌及自主品牌酒店,10余座城市地標級建築。多年來,世茂集團不斷樹立城市的景觀、文化和精神地標,構築城市天際線,眾多經典項目成為城市產業升級和區域經濟發展的重要載體。這樣的品牌路徑,讓世茂以前瞻性的引領示範,呈現出了中國優質品牌應有的高度和廣度。   讓城市聚集世界的目光   世茂近30年品牌發展史,某種程度上也是中國房地產品牌發展的縮影。眾所周知,2001年世茂在上海打造世茂濱江花園,因首創“濱江模式”而享譽業界,自此“濱江模式”幾乎成了中國高端住宅的代名詞,而世茂濱江花園也成為上海浦東極具引領性的住宅地標。   人們對一座城市的認知,往往是從它的地標建築開始。城市地標傳遞著城市的形象和品位,是一座城市的名片。世茂為多個城市精心打造的超級地標,賦予城市發展的無限生命力,更令城市匯聚了來自世界的關註目光。   位於上海市松江國家風景區佘山腳下的天馬山深坑,由世茂集團投資建造的世茂深坑酒店如今已成為上海乃至中國的新晉“網紅”。其海拔負88米,是世界首個建造在廢石坑內的五星級酒店。酒店遵循自然環境,一反向天空發展的傳統建築理念,向地表負88米開拓建築空間,成為人類建築設計理念的革命性創舉。世茂深坑酒店與迪拜帆船酒店同時入選“世界十大建築奇跡”中的兩大酒店類奇跡。 世茂深坑酒店效果圖   據悉,該酒店投資近20億元,將於2018年投入運營,服務全球遊客,為上海增添又一獨一無二的代表作。世茂深坑酒店遵循自然、為人居環境營造理念帶來的顛覆性突破,深刻詮釋了世茂不斷克服建築的物理難度、追求城市精神高度的深刻意圖。 世茂深坑酒店效果圖   坐落於上海南京東路步行街起點的世茂廣場,2004年起投入運營,以333米高度位列建成時的“浦西第一高”,坐擁千萬級客流,盡覽十裏洋場繁華。2017年起投入外立面、品牌及內部的全面改造,今年即將全新起航。據悉,重裝後的世茂廣場,將集合NIKE全球旗艦店、M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、Champion中國首家旗艦店等眾多國際知名品牌。2017 年5 月10日世茂更與三麗鷗宣布開啟正式戰略合作,就三麗鷗旗下 Hello Kitty、美樂蒂、酷企鵝等全球知名IP的授權簽署了合作協議,也將引入國內首家上海灘主題的室內Hello Kitty主題館。世茂廣場將打造全新“魔都潮流生活樞紐”,塑造魅力上海的生活新地標。 上海世茂廣場改造後效果圖   值得一提的是,世茂海峽大廈,作為廈門第一高樓、廈門的城市名片,多次呈現在世界媒體面前。作為知名的“網紅建築”,在2017年金磚會議期間,鏡頭每次掃過廈門市,出場率最高、最吸睛的就是這座雙帆造型的建築,成為世界目光中最優雅的廈門名片。世茂再次以實力、想象力為城市形象代言。 廈門世茂海峽大廈實景圖   除此之外,世茂還在持續打造多個城市名片,眾多的超級地標代表著城市的精神與面貌,不斷吸引著來自全球的註意力。世茂所在,讓城市不斷聚集世界的目光。   前瞻賦能,刷新城市想象   多年來,世茂憑借前瞻性的眼光與強勁的綜合實力,助推城市發展,為城市賦能。   近年,深圳建築高度不斷刷新,城市天際線也不斷被突破。處於深圳龍崗大運新城的世茂深港國際中心,建成後將成為深圳新的“第一高樓”。   今年3月26日,世茂深港國際中心項目開工,項目建成後將成為深圳乃至粵港澳大灣區的世界級地標,這一未來新地標必將大力助推深圳實施“東進戰略”。據悉,雖然世茂在深圳目前僅有三個項目,卻都是助推城市發展的超級地標。除了預計700米高的世茂深港國際中心、300米高的世茂坪山中心外,世茂前海中心更是規劃為45°雙螺旋的藝術感十足的超級建築。 深圳世茂三大地標建築效果圖   國家粵港澳大灣區的重大戰略規劃下,世茂前海中心這座意喻“深港融合”的45°雙螺旋的超級建築,是世茂華南全力響應粵港澳大灣區戰略、參與深圳“產城融合”的行動,同時也成為了世界500強企業發掘大灣區紅利的理想落腳點,代表深圳速度走向世界舞臺,這也賦予了世茂時代的契機和使命。   帶給城市前瞻性想象空間的另一典型案例,當屬集合世茂頂級資源打造的石獅世茂摩天城。承載著董事局主席許榮茂先生執著的夢想與對家鄉的情懷,世茂歷時三年,精心打造了總規劃建築面積300萬平方米的城中城——世茂摩天城,一個集購物、娛樂、休閑、旅遊、文化、社區、運動等於一體的新一代文旅商業綜合體。這座領先於石獅30年的項目,集合品質住宅、時尚潮流購物中心、世茂自主知識產權主題樂園、民俗文化街區、110米高摩天輪、532米長LED天幕等超前資源,全面提升石獅城市量級,帶動城市發展。 石獅世茂摩天城實景圖   長期以來,世茂緊跟國家級戰略方向進行區域深耕,全國各地均可看到它的身影,世茂積極參與城市建設,提升城市服務能力和商務集聚能力,助力城市更新。   與城市文化緊密相連積澱厚重品牌內涵   文化,是一座城市的獨特印記,更是一座城市的根與魂。   文化事關傳承,更事關城市生活與一座城市的未來。城市建設應傳承城市文脈,城市的歷史和未來不能被割裂。世茂為城市居住者提供高品質的居住空間,同時,為城市文化的豐富和傳承而不斷努力。   特色文化商業街——濟南世茂寬厚裏,正是世茂在歷史文化區遵循地脈文化打造的最佳商業範本。位於濟南核心城區的寬厚裏街區有400多年歷史,這條解放閣及舜井街片區中的老街,素有“濟南市井生活活化石”的美譽。世茂在改造這片承載著濟南記憶的老城區時,將歷史文化街區保護納入其中,將這片文化土壤涅槃重生成濟南商業新地標。世茂表示,打造寬厚裏的戰略定位,就是為濟南找回逐漸缺失的“根”。 濟南世茂寬厚裏實景圖   在住宅產品端,世茂打造了國風、璀璨兩條充滿精神與文化內涵的產品線,向城市文化致敬,向城市人居賦能。以“成就城市夢想”為理念,世茂集團希望賦予土地以生命的靈感,締造城市經典形象。   世茂國風系產品線充分秉承“傳承與再造”的匠心精神,以“傳承文化 重塑經典”為核心理念打造盛世新作,打破時空、地域、國界的限制,對盛世下經典優秀建築、文化內涵進行提取與再創造,結合土地、人文與時代需求,重新打造出巧築一身的意境社區與理想的文化人居體驗。 福州世茂國風鼓嶺實景圖   世茂璀璨系產品線則圍繞“品質、互動、細節、智能”所打造城市精英理想居所,不僅承載著“先行者”世茂對未來人居趨勢的先見,也是對進化的城市核心中堅階層以及他們不斷累加的生活需求的照應。世茂璀璨系產品線,寓意著世茂重視產品給城市居民帶來生活方式的重構及生活場景新標準的建立,致力於為城市中堅力量帶來富有情境感的生活空間。迄今為止,世茂集團已在全國24個城市,打造了40多個璀璨系產品,未來,世茂將用璀璨系的情境社區理念,惠及全國更多家庭,不斷先於時代、重構城市生活。 北京世茂璀璨天成實景圖   世茂集團發展近30年,成為中國地產企業品牌獨特的一員,30年的沈澱和積累打造堅守出來的品牌範本,為擦亮“中國品牌”的金字招牌而不懈努力;堅持秉承“與城市重新想象”的品牌內涵與“成就城市夢想”的願景初心,砥礪前行,投身於推動城市化進程的大業;打造百年世茂,刷新城市想象,與城市共成長,用企業價值推動品牌價值,為實現百年夢想而奮進!